Ora bem, conforme prometido no anterior post onde coloquei amais alguma fotos, desta feita apresento-vos a "peça" mais importante desta colecção.
Segundo o vendedor (o vendedor é dos EUA e é reconhecido no eBay por nos trazer livros muito raros), destes apenas há mais 9 exemplares.
Sinceramente não sei se o número é assim tão reduzido, mas sinceramente nunca tinha visto tal coisa na minha vida.
Trata-se à primeira vista de uma caixa:
Mas quando se abre, tem centenas de documentos relativos a toda a estratégia de
marketing que a Jaguar ia cumprir. Na altura eram “secretos”, daí haver tão poucos e apenas para pessoas escolhidas da cadeia administrativa Jaguar (palavras do vendedor na altura de vender o "peixe"):
Lá dentro está tudo separado com separadores bem explícitos:
Tirando o volume para fora, tem-se alguma ideia da quantidade do seu recheio
:
Não vou ter possibilidade de vos mostrar todo o conteúdo, mas vou-vos dar uma ideia geral do que lá tem.
Tudo começa com uma introdução:
Depois a estratégia de
marketing geral:
Neste ficheiro estão varias coisas, desde um exemplar de todos os tipos de cartas que iam ser enviadas aos clientes, as datas de lançamento de todas brochuras que iam ser distribuídas nos
stands, enfim, um sem número de coisinhas deliciosas de se verem
E todos os anúncios
outdoor generalistas (aqui apenas monstro dois, mas são 12 no global):
Depois tem um arquivo com o planeamento nacional de
marketing na imprensa:
Aqui estão incluídos todos os mapas de publicidade e onde iriam ser apresentados:
Ainda está o mapa de quando e em que dia ia sair publicidade sobre o XJ nos mais diversos jornais:
Nas revistas (reparem que à frente de cada revista está sempre um código)
Anúncios de rádio:
Na Imprensa Nacional:
E quanto aos códigos, muito simples, cada um deles corresponde a uma imagem específica.
E claro, também está cá todas (são 22)
Alguns dos esboços que iam aparecer nas revistas, jornais, etc, que estão nesta pasta:
Para formatos maiores:
Depois há outra pasta que é a estratégia de
marketing dos
stands:
Ainda cá estão todas as publicidades que os representantes podiam fazer a título pessoal:
Depois temos o
marketing directo:
Incluindo os 5 tipos diferentes de convites para
test drive:
Quase a chegar ao fim, temos a pasta da publicidade de rádio:
Que inclui duas cassetes, uma que ficava a passar nos
stands e outra com todos os anúncios que iam ser emitidos na rádio
I love this one
Depois é vez do planeamento de promoções, como descontos, ofertas, etc:
E por fim, utilitários:
Aqui há várias coisas como imagens que podiam ser usadas para diversos fins, como por exemplo autocolantes:
Infelizmente, desta caixa muito fica por mostrar, mas assim também fica sempre um pouco de curiosidade plantada.
Um abraço e até breve,
Fórum Jaguar-Portugal
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